鋼格柵廠企業(yè)如何應(yīng)對百度競價推廣大調(diào)整
百度廣告這次重大調(diào)整，左側(cè)只展現(xiàn)4條商業(yè)推廣，右側(cè)廣告全部下線。這一重大調(diào)整，廣告位砍掉大半，百度在徹底整改和變革搜索競價，提升整個搜索引擎的瀏覽體驗，給予網(wǎng)民真實可信賴的網(wǎng)頁信息。對于此次調(diào)整我們還是要為百度邁出的這一大步來點掌聲。但是對廣大鋼格板企業(yè)廣告主來說自然不是好消息，廣告位減少必然會使鋼格板企業(yè)重要推廣詞的費用(expense)倍增。 鋼格板是工程產(chǎn)品，各廠家產(chǎn)品雷同。一個較大項目，經(jīng)常有多家參與投標(biāo)、報價(quotation)。同時鋼格板產(chǎn)品壽命長達30年甚至更高，許多客戶一生只購買一次，對銷售人員來說老客戶只占銷售訂單的三分之一左右，因此需要不斷的開發(fā)新客戶。在百度推廣關(guān)鍵字廣告上做網(wǎng)站推廣，是直接的增加企業(yè)或公司銷售量的一種推廣方式，80%的鋼格板公司選擇(xuanze)百度競價推廣方式。
右側(cè)鋼格板廣告位已經(jīng)全部取消(Cancel)，而左側(cè)每個頁面最多也只有4個廣告位，所以付費的競爭愈加激烈。意味著所有的鋼格板關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)詞(KEY)必須出價排名前4才有展現(xiàn),由此導(dǎo)致鋼格板公司百度競價推廣的預(yù)算以及成本增加。
此次百度搜索競價的調(diào)整，短時間將會激化鋼格板競價市場的矛盾，中小鋼格板企業(yè)將會在百度競價中失利，畢竟推廣成本有限，部分小鋼格板企業(yè)及不會網(wǎng)絡(luò)營銷的鋼格板企業(yè)將會被迫退出競價競爭。護籠鋼梯是鋼格板的一種用于平臺的樓梯，根據(jù)安裝方式，一般有焊接的，和螺絲固定的兩大類型，直接焊接到龍骨上的不需要加踏步板的側(cè)板，現(xiàn)對比較經(jīng)濟耐用但是不變于拆解。手工焊格柵板有壓鎖、焊接、互鎖免焊等。手工制作焊接的鋼格板是先在扁鋼上沖孔或槽口，然后將橫桿放入孔中點焊，橫桿與扁鋼會存在空隙，橫桿與扁鋼每個接觸點都進行焊接，橫桿密的也可以隔點焊。該生產(chǎn)工藝比較靈活、產(chǎn)品多樣化、基本上可以生產(chǎn)全系列鋼格板，在重型上有優(yōu)勢;因焊接全部人工手工焊接，容易焊接不牢固、漏焊、假焊，產(chǎn)生假焊和漏焊降低強度。以前依賴競價獲取(obtain)客戶資源的鋼格板企業(yè)，資源獲取成本將會更高。
應(yīng)對與調(diào)整
做為中小鋼格柵板企業(yè)如何進行應(yīng)對和調(diào)整呢，可以從以下五個方面進行思考：
1.對于預(yù)算充足的鋼格板公司來說，通過(tōng guò)競價軟件或者手動的調(diào)整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因為百度是剛開始進行調(diào)整，競爭(competition)對手的競價策略不明的情況(Condition)下，競價費用可能出現(xiàn)抬高想現(xiàn)象。
2.對于加盟的鋼格板企業(yè)來說（比如百度商貿(mào)），可以借助于百度垂直的展示進行垂直的付費展示。鋼格柵是扁鋼和扭鋼焊接而成，精造鋼格柵經(jīng)久耐用，相對于其他產(chǎn)品價格更實惠、其主要用途在電廠平臺、停車場平臺、檢修平臺、水溝蓋和踏步板等方面。也用在環(huán)保設(shè)備和污水處理等方面，精造格柵被廣泛應(yīng)用于石油化工，電力，自來水，污水處理，港口碼頭，建筑修飾，造船，自走式停車場，市政工程，環(huán)衛(wèi)工程等領(lǐng)域平臺，走道，棧橋，溝蓋，井蓋，梯子，圍欄等。因為這類展示處在百度的左側(cè)，而且排在競價推廣的后面，所以將會成為新的競價推廣熱點。
3.隨著右側(cè)的推廣位和下面的推廣位的取消(Cancel)，將會給seo搜索引擎優(yōu)化（optimalize）帶來巨大的空間，所以不妨根據(jù)競爭對手情況(Condition)，選擇目標(biāo)(cause)客戶搜索的重點鋼格板關(guān)鍵詞(KEY)進行重點優(yōu)化，沒有做優(yōu)化的鋼格板企業(yè)也需要借助免費優(yōu)化排名來搶占百度首頁的位置（position )。
4.百度文庫，貼吧，知道，學(xué)術(shù)是可以在短時間快速取得比較好的排名，同時也是公信力很重要的展示平臺，鋼格板公司不妨在付費之余重點考慮（consider)。
5、其實就鋼格板公司本身來說，不妨可以考慮再從更大的空間上面去思考如何進行低成本的付費流量(單位:立方米每秒)獲取。適當(dāng)增加360，搜狗等搜索引擎(Engine)的推廣費用和占位，特別在這一輪搜索引擎調(diào)整后，消費者對360的搜索有了更好的認(rèn)可度，所以不妨在其他競價推廣方面多下文章。在手機端除了百度，其實神馬的市場份額已經(jīng)超過13%，也是非常重要的移動端的推廣平臺，而且目前競爭較小，可以做為重要的新的流量入口進行獲取。
總結(jié)一下：就鋼格柵板企業(yè)競價推廣而言，付費推廣+免費推廣是永恒不變的主題，付費推廣讓鋼格柵企業(yè)快速獲取流量(單位:立方米每秒)，快速測試推廣渠道是否存在目標(biāo)(cause)客戶。而免費推廣才是一個鋼格板企業(yè)在推廣端的重要競爭力，任何時候鋼格板企業(yè)都應(yīng)該兩手抓，兩手都要硬。
